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百度高管解读二季度财报:不急于移动流量变现
文章来源:搜狐IT    阅读次数:5912次    发布日期:2012-7-24
搜狐IT07月24日报道:百度今天发布了截至6月30日的2012财年第二季度未经审计财报。报告显示,百度第二季度总营收为人民币54.56亿元(约合8.588亿美元),同比增长59.8%;第二季度净利润为人民币27.70亿元(约合4.360亿美元),同比增长69.6%。
 
  财报发布后,百度首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席电话会议,并就移动战略、VIE架构等热点问题回答了分析师的提问。
 
  以下为分析师问答环节主要内容:
 
  摩根大通分析师韦迪:请管理层谈谈移动战略,移动流量主要是增量还是PC流量的转化?移动流量如何创收?有哪些新广告形式?比如点击拨号广告之类。
 
  李彦宏:我们认为移动流量大部分是PC搜索流量之外的增量,分析搜索活动就会知道,用户对信息的需求维持时间通常很短,如果他们手头有手机就会进行搜索;如果没有的话,那可能在方便用台式电脑之前就忘掉这一信息需求了。因此,我们认为移动流量大部分是现有PC搜索流量之外的增量。
 
  尽管如此,移动互联网仍处于发展初期,现在的移动互联网与多年前的电脑端互联网有很多相同之处,那时还没有足够的信息和应用供用户搜索,因此我们预计移动流量仍将有多年超高速度增长。
 
  至于创收,我们认为现在仍是移动互联网发展初期,不急于激进地变现移动流量,只是在探索各种移动搜索广告机制,包括点击拨号广告,这类活动对我们的营销平台更具实质性意义之后,我们会再向大家通报进展。
 
  麦格利证券分析师邵炯:最近VIE(可变利益实体)模式的问题又浮出了水面,管理层能否透露一些关于VIE架构的情况?有无继续强化VIE架构,为投资者提供更好保护的计划?
 
  李昕晢:VIE架构存在十多年了,众所皆知,大多数境外上市的中国公司都依据类似的模式运作,只有这样才能赴境外上市。我们建立的机制和日常运营规则确保VIE架构带来的风险尽可能小。您可以阅读我们的20-F文件,其中提供了足够的关于VIE的信息,希望这些信息能让您放心。我们持续依照非常透明的良好机制运作,并拥有数名独立董事保护小股东的利益得到保护,我们确保控股公司与VIE实体间的架构能保护投资者的利益和公司的长远发展。近期我们不会进行治理政策的调整,现有架构健全运行良好,而且百度全力维护投资者的利益,希望我们的治理架构、历史运营记录、我们披露的信息能让投资者放心。
 
  德意志银行分析师亚历克斯•姚:请问第二季度付费点击次数和每次点击带来的收入分别增长多少?移动搜索的发展将如何改变这两个运营数据?该季度大客户和中小企业客户贡献收入的增速分别是多少?
 
  李昕晢:第二季度我们的收入增长颇为强劲,正如李彦宏在陈述环节所强调,我们采取了多项措施应对宏观经济方面的不利形势,第二季度付费点击次数和每次点击带来的收入都有健康增长,对公司业绩增长都有贡献。我们将继续采取措施,保证在给客户带来价值的同时,实现合理的广告价格增长。
 
  第二季度中小企业客户贡献收入的增长特别强劲,这与我们从去年开始付出的多项努力有关,包括改善销售流程、帮助客户改善使用百度平台的体验,我们该季度还进行了全国性的营销活动,起到了很好效果,因此我们来自中小企业客户的收入增长迅猛,这使百度的客户基础变得非常多元化,使百度平台在当前经济形势下很有弹性。
 
  由于宏观经济形势不佳,我们确实感到大客户的情绪比较保守,相比去年的强劲表现,今年他们的支出较有节制。尽管如此,我们采取了无数措施来应对,特别是为客户提供更丰富的产品与服务。有些新产业、新客户表现不错,比如来自食品饮料行业的广告收入增长态势很好。总的来说,大客户今年的增长不如去年,但仍颇为稳健。
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